华威大学市场营销专业 ( Marketing ) 介绍


华威大学(The University of Warwick) 创立于1965年,位于英国英格兰中部城市考文垂是中心西南部,虽然校史与其它名校相比之下稍有逊色,但作为英国商科名校,其商学院(WBS)一直以来都是与牛津、剑桥两所世界名校平分秋色的。在留学生特别关注的排名方面,它也是除牛津大学与剑桥大学外唯一从未跌出过排名前十的大学。作为曾经1994大学集团的成员,华威大学在2008年7月退出并加入素有英国常春藤之称的罗素大学。
华威商学院是英国第一家取得三重商学院认证(Triple Accreditation)的商学院(截至2009年全英国获三重认证的大学商学院仅九家),这三家商学院认证机构分别是EQUIS (EFMD, 欧洲) ,AMBA (英国) 和AACSB (美国) 。被英格兰高等教育基金委员会(Higher Education Funding Council)授予的超五星级研究水平的英国三家商学院,除了伦敦商学院和兰卡斯特大学管理学院,就是我们的华威商学院。它开设的是WBS王牌专业之一,因此这个专业不仅要求申请人必须要有相关的本科学习背景,对雅思成绩的要求也很严格。新增的市场营销相关专业则适合对Marketing感兴趣又没有本科学习背景的同学申请。 
课程设置:与工商界联系密切,专业实践性强
研究生课程设置有市场营销与战略专业(MSc marketing and strategy)和MSc of Business (marketing)两个专业,相较于前者的“高门槛”后者适合转专业的同学申请,比较基础。因此这两个市场营销专业根据自己不同的侧重点,设置了深浅各异的专业课程。
MSc marketing and strategy课程设置
第一学期:必修课程(6门)
Issues in Marketing: Theory & Practice
Issues in Strategy: Theory & Practice
Research Methods for Marketing & Strategy
The Environment of Business
Advanced Marketing Management
Advanced Strategic Management
第二学期:选修课程(3门)
Global Business Strategy
Strategy in Practice
The Diffusion of New Products & Technologies
Marketing through Social Media
Global Branding Marketing Services
根据课程设置可以看出,校方平衡了营销(Marketing)和策略(Strategy)两门学科的教学,并对两者进行了较深一步的研究。每年的选修课都可能有新的变动,记得根据自己的喜好来选择和调整。所有课程的考核都通过平时的一些考试,及学期末的论文完成情况来进行评定,其中考试成绩占33%,67%是平时老师留的作业。毕业的学位论文要求15000字,并结合所学的理论对某一主题进行深入剖析。论文可以是基于你实习公司的项目,用你学过课程理论对其进行分析得出的,也可以是你对营销或战略相关的一些深入具体的研究,这样的基础研究对于你进一步深造读博士(PhD)会有很大帮助。
MSc of Business (marketing)
第一学期:必修课程(4门)
Marketing
Quantitative Methods for Business
Strategy Analysis and Practice
Fundamentals of Economic Behaviour
Strategic Marketing
Global Branding
Service Marketing
Research Methodology
第二学期:选修课程(4门)
Marketing through Social Media
Big Data Analytics
International Business
Business IT & Services
Corporate Governance
第一学期学习以市场营销(Marketing)为主的专业课,辅之以Quantitative Methods for Business、Strategy Analysis and Practice和Fundamentals of Economic Behaviour 三门课程
第二学期学习Strategic Marketing, Global Branding, Service Marketing三个方向,并选择其中一个方向进行深入研究。
第三学期进行毕业论文的撰写或者参加业务实习。想走学术路线的同学就可以写一篇关于Marketing深入研究的毕业论文,字数在10000-12000之间;想学习实际应用技能和专业知识的可以选择实习,并且再选修两门辅修课程以便满足实习时的知识需求。
考核形式通过平时考试成绩,个人作业的得分和小组讨论的参与贡献度来衡量。
专业特色:实习项目、研讨会、知名度
(1)实习项目:该专业实践性非常强,跟英国本地的工商界联系密切,经常会得到很多实习机会。每年大概会有18间公司为这个专业提供实习项目(ms时间为第二个学期开始做,bm第三个学期),往届提供的项目包括P&G的品客署片,PWC, Airbus等大公司的项目。但是实习机会需要大家来竞争,就像工作面试一样,面试通过才能去参加实习。该专业任课老师和已经毕业了的校友,会经常回来华威大学找自己的学弟学妹为公司招聘实习生。
(2)经常会有市场营销专业的从业人员来参加研讨会(seminars),作为公司高层他们不但会提供演示一个相关主题,还会提供一些就业或者实习的机会。近期参与的机构就有:Accenture; BT; Experian; Millward Brown; Nestlé; Oracle; Pentland; Rolls-Royce。关于就业培训的研讨会,市场营销专业的就业中心每周都会给学生提供免费的就业指导,包括如何写求职信,怎么样编写简历,怎么样参加面试,这些都是免费向学生开放的
(3)知名度:无论是三重认证还是超五星级商学院,都让WBS笼罩上一层金光闪闪的光环,而Marketing作为商学院王牌专业之一,在很多中国留学生心目中也都是“Dream Discipline”。加上师资力量的雄厚,每年市场营销专业毕业的学生,很多都到了知名企业工作,例如:Bentley Motors的营销顾问;Coca-Cola的营销培训生;Estée Lauder的品牌助理;Google的线上媒体运营专员;Hewlett Packard的销售专员;KPMG的营销顾问;Mars欧洲的品牌经理;Nestlé的品牌经理;Thorntons的品牌营销等等,这些都只是去年的一个数据。
总结:
作为很多商科学生梦寐以求的营销专业,华威大学的MSc marketing and strategy绝对算得上“苛刻”,不仅要求有相关学科背景或者工作经验,还对雅思成绩有着较高的审核标准-7分。和录取条件一样高的还有它的学费,每年26000“胖子”的学费,对于只读一年研究生多同学来说也还是一笔不小的开支。而和它的优秀相得益彰的就是高门槛低录取率。所以那些经费不受限制,语言分数足够,有实习经历或者GPA出色的同学,又对赞誉之下的华威商学院无法抗拒的同学,可以大胆的尝试申请这所学校。无论是它的教学质量、它的蜚声在外还是它具有现实意义的就业率,这些都是你选择WBS的MSc marketing and strategy专业的理由。
如果你是不差钱儿,对marketing只有一腔热爱,却没有相关学习背景和实习经验,那么你可以退而求其次的选择没有那么深奥的MSc of Business (marketing)。
专业信息
网址:http://www.wbs.ac.uk(华威大学商学院官网)
学费:26000英镑
申请要求:雅思 7;托福 100
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